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Breadcrumb

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Was bedeutet Breadcrumb?

Im Online Marketing bezieht sich der Begriff „Breadcrumb“ (deutsch: „Brotkrümel“) auf eine sekundäre Navigation, die auf Websites verwendet wird, um dem Benutzer den Pfad anzuzeigen, den er genommen hat, um zu einer bestimmten Seite zu gelangen. Es ist eine visuelle Darstellung der Hierarchie von Seiten, die der Benutzer auf der Website durchlaufen hat.

Der Breadcrumb wird normalerweise in Form einer horizontalen Reihe von Links oder Textelementen oberhalb des Hauptinhalts einer Webseite angezeigt. Jeder Link in der Breadcrumb zeigt auf die vorherige Seite, die der Benutzer besucht hat, beginnend von der aktuellen Seite bis zur Startseite oder einer höheren Ebene der Hierarchie.

Beispiel einer typische Breadcrumb Navigation auf einer Hotelketten Website:

Startseite > Land > Stadt > Hotelname > Zimmerkategorie

In diesem Beispiel zeigt die Breadcrumb an, dass der Benutzer auf der Startseite der Website begonnen hat, dann zu einer spezifischen Landesseite navigiert hat, von dort zu einer Stadtseite, dann zu einer Seite für ein bestimmtes Hotel und schließlich zu einer spezifischen Zimmerkategorie.

Woher kommt die Bezeichnung „Breadcrumb“?

Der Begriff „Breadcrumb“ (deutsch: Brotkrümel) für die Navigation auf Websites hat seinen Ursprung im Brüder Grimm Märchen „Hänsel und Gretel“. In der Geschichte hinterlassen die Kinder Hänsel und Gretel Brotkrümel auf ihrem Weg in den Wald, um den Weg nach Hause zurückzufinden.

Ähnlich wie die Brotkrümel im Märchen dienen die Breadcrumbs in der Website Navigation als visuelle Orientierungshilfe für User, um den Weg zurück zu verfolgen, den sie auf der Website genommen haben und so leicht zu vorherigen Seiten zu navigieren.

Der Begriff „Breadcrumb“ wurde in den frühen 2000er Jahren in der Webentwicklung populär und wird seitdem als Bezeichnung für diese Art der Navigation verwendet.

Welche Arten von Breadcrumbs gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von Breadcrumbs, die auf Websites verwendet werden können, je nach den Anforderungen und dem Webdesign. Die drei häufigsten Arten von Breadcrumbs sind:

  • Pfad Breadcrumbs (Location Breadcrumbs): Diese Art von Breadcrumbs zeigt den hierarchischen Pfad oder die Position der aktuellen Seite innerhalb der Website Struktur an. Es listet die Seiten auf, die der Benutzer besucht hat, um zur aktuellen Seite zu gelangen.
    Beispiel: Startseite > Kategorie > Unterkategorie > aktuelle Seite
  • Attribut Breadcrumbs (Attribute Breadcrumbs): Diese Art von Breadcrumbs zeigt dem Benutzer die Eigenschaften oder Filter an, die auf der aktuellen Seite angewendet wurden. Es wird oft in Onlineshops verwendet, um die Auswahl von Produkten anzuzeigen.
    Beispiel: Startseite > Kategorie > Farbe > Marke > aktuelle Seite
  • Historische Breadcrumbs (History Breadcrumbs): Diese Art von Breadcrumbs zeigt dem Benutzer die kürzlich besuchten Seiten in umgekehrter Reihenfolge an. Es gibt dem Benutzer eine chronologische Liste der Seiten, die er besucht hat, beginnend von der aktuellen Seite bis zur Startseite. Diese historischen Breadcrumbs können besonders nützlich sein, wenn der Benutzer viele Seiten auf der Website durchlaufen hat und schnell zu einer früheren Seite zurückkehren möchte.

Was sind die Vorteile von Breadcrumbs?

Die Verwendung von Breadcrumbs hat viele Vorteile, sowohl für die User als auch für SEO. Hier sind die wichtigsten Vorteile von Breadcrumbs:

  • Verbesserte Nutzerfreundlichkeit
    Breadcrumbs verbessern die Nutzerfreundlichkeit der Website. Sie zeigen den Besuchern einen klaren Pfad, den sie genommen haben, um zur aktuellen Seite zu gelangen. Dies erleichtert die Navigation auf der Website und ermöglicht es, leicht zwischen den Seiten zu wechseln und sich besser zu orientieren.Indem Breadcrumbs Usern eine visuelle Darstellung ihrer bisherigen Schritte auf der Website bieten, können sie leichter verstehen, wo sie sich innerhalb der Seitenstruktur befinden. So können sie gezielt zu vorherigen Seiten zurückkehren oder zu anderen relevanten Inhalten navigieren, ohne den Weg über den Zurück Button des Browsers nehmen zu müssen.Die klare Hierarchie, die durch Breadcrumbs vermittelt wird, gibt den Nutzern mehr Vertrauen beim Erkunden der Website und ermöglicht eine bessere Orientierung. Insgesamt tragen Breadcrumbs dazu bei, dass sich die Besucher auf der Website wohlfühlen und ihre Zeit auf der Website effizienter nutzen können. Das führt zu einer positiven Benutzererfahrung und kann dazu beitragen, dass Besucher länger auf der Website bleiben und öfter wiederkommen.
  • Einfache Rücknavigation
    Breadcrumbs bieten Nutzern eine einfache Rücknavigationsoption, ohne auf die „Zurück“ Schaltfläche im Browser angewiesen zu sein. Indem sie einen klaren Pfad der vorherigen Seiten anzeigen, ermöglichen Breadcrumbs  Nutzern, nahtlos zu einer vorherigen Seite zurückzukehren, auch wenn sie mehrere Ebenen von Untermenüs durchlaufen haben. Diese praktische Funktion erleichtert Website Besuchern das Zurückkehren zu einer bestimmten Seite, die sie zuvor besucht haben und unterstützt sie dabei, sich schnell auf der Website zu orientieren, ohne den Verlauf zurückverfolgen oder erneut navigieren zu müssen. Dies trägt zu einer verbesserten Nutzererfahrung bei, da Besucher die gewünschten Inhalte leicht finden können, ohne sich durch komplexe Menüstrukturen kämpfen zu müssen. Mit Breadcrumbs wird die Website Navigation insgesamt reibungsloser und User können sich voll und ganz auf den Inhalt und die Interaktion mit der Website konzentrieren.
  • Reduzierung der Absprungrate
    Breadcrumbs tragen dazu bei, die Absprungrate (Bounce Rate) zu reduzieren, da sie eine klare und intuitive Navigation ermöglichen. Indem sie den Nutzern auf einen Blick anzeigen, wo sie sich auf der Website befinden und wie sie zu anderen relevanten Seiten gelangen können, werden sie ermutigt, länger auf der Website zu bleiben und sich weitere Inhalte anzuschauen. Die klare Struktur, die Breadcrumbs bieten, vermittelt Besuchern ein Gefühl von Kontrolle über ihre Navigationserfahrung, da sie problemlos zwischen den Seiten wechseln und gezielt zu für sie interessanten Inhalten gelangen können.
  • SEO Verbesserung
    Ein weiterer großer Vorteil von Breadcrumbs besteht in ihrer positiven Wirkung auf das Suchmaschinenranking und die Sichtbarkeit in Suchergebnissen. Indem sie den Suchmaschinen zusätzliche Informationen über die Struktur und Hierarchie der Website bieten, ermöglichen Breadcrumbs eine bessere Indexierung der Seiten.Suchmaschinen wie Google können durch die Breadcrumb Navigation besser erkennen, wie die verschiedenen Seiten einer Website miteinander verknüpft sind und welche Seiten in welcher Hierarchie stehen. Dies führt dazu, dass die Website in den Suchergebnissen relevanter und besser platziert wird.Die Verwendung von Breadcrumbs hilft den Suchmaschinen, das Thema und den Inhalt jeder Seite besser zu verstehen. Dadurch kann die Website für relevantere Suchanfragen besser ranken und mehr potenzielle Besucher anziehen. Das wiederum kann die organische Reichweite erhöhen und die Chance auf mehr Website Traffic und potenzielle Kunden verbessern.
  • Barrierefreiheit
    Breadcrumbs können auch die Barrierefreiheit einer Website verbessern, insbesondere für User, die auf unterstützende Technologien angewiesen sind. Diese Technologien, wie z. B. Screenreader, interpretieren und lesen den Inhalt der Website laut vor, um Menschen mit Sehbehinderungen oder anderen Einschränkungen den Zugang zur Online Welt zu ermöglichen.Durch die Verwendung von Breadcrumbs erhalten diese Nutzer eine klare Struktur und Orientierungshilfe auf der Website. Sie können leichter erkennen, wo sie sich auf der Seite befinden und wie sie zu anderen relevanten Inhalten navigieren können. Dies erleichtert die Interaktion mit der Website und steigert die Zufriedenheit und Benutzererfahrung.Barrierefreiheit ist ein wichtiges Thema in der Webentwicklung, da es allen Menschen, unabhängig von ihren Fähigkeiten, ermöglichen sollte, das Internet vollständig zu nutzen. Breadcrumbs sind ein einfaches und dennoch effektives Element, um die Zugänglichkeit zu verbessern und sicherzustellen, dass alle Besucher die gleiche Möglichkeit haben, die Website zu erkunden und zu nutzen.
  • Klare Website Hierarchie
    Durch Breadcrumbs wird den Nutzern eine klare und deutliche Darstellung der Hierarchie der Inhaltsseiten geboten. Dadurch erhalten sie ein besseres Verständnis für die Website Struktur und können leichter erkennen, wie die verschiedenen Seiten miteinander verbunden sind. Besonders bei komplexen Websites sind Breadcrumbs sehr hilfreich, da sie Nutzern dabei helfen, sich einfacher auf der Website zu orientieren und gezielt zu den relevanten Inhalten zu gelangen. Mit Breadcrumbs können User also intuitiv durch die verschiedenen Ebenen der Website navigieren, ohne sich in einem undurchsichtigen Netz von Menüs und Unterseiten zu verirren. Dadurch wird die Benutzererfahrung deutlich verbessert und Besucher fühlen sich auf der Website wohl und gut informiert.
  • Positive Nutzererfahrung
    Breadcrumbs tragen zu einer positiven Nutzererfahrung bei, indem sie die Journey durch die Website verbessern und die Frustration bei der Navigation reduzieren. Indem sie den Besuchern eine klare Struktur und Orientierungshilfe bieten, ermöglichen Breadcrumbs Nutzern eine angenehme Erfahrung auf der Website. Die Besucher können leichter den Weg zurückverfolgen und sich mühelos auf der Website orientieren, was zu einer besseren Gesamterfahrung führt. Mit Breadcrumbs fühlen sich die Nutzer unterstützt und geschätzt, was zu einer positiven Wahrnehmung der Website beiträgt. Die einfache und klare Navigation durch Breadcrumbs steigert die Zufriedenheit der Besucher und ermutigt sie, länger auf der Website zu bleiben und mehr Inhalte zu erkunden.
  • Interne Verlinkung
    Breadcrumbs können auch zur internen Verlinkung der Website beitragen, indem sie auf frühere Seiten verweisen. Dies kann die Interaktion der Benutzer mit anderen relevanten Seiten erhöhen und das Ranking dieser Seiten in Suchmaschinen verbessern. Durch die gezielte Verwendung von Breadcrumbs können Website Betreiber User dazu ermutigen, weitere Inhalte auf der Website zu erkunden, was zu einer höheren Interaktionsrate und einer verbesserten Gesamtleistung der Website führen kann.

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