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SERP

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Was bedeutet SERP?

SERP steht für „Search Engine Results Page“, und ist die Ergebnisseite bei Suchmaschinen. Es bezieht sich auf die Seite, die von einer Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo angezeigt wird, wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt. Die SERP zeigt eine Liste von organischen (unbezahlten) und/oder bezahlten Suchergebnissen an, die für die eingegebene Suchanfrage als relevant erachtet werden.

Die SERP besteht normalerweise aus verschiedenen Elementen, darunter:

  • Organische Suchergebnisse
    Dies sind die natürlichen, unbezahlten Ergebnisse, die von der Suchmaschine aufgrund ihrer Relevanz für die Suchanfrage ausgewählt wurden. Sie werden in der Regel in einer Liste angezeigt und enthalten eine Überschrift, eine Beschreibung und einen URL Link zur entsprechenden Website.
  • Bezahlte Werbung
    Neben den organischen Suchergebnissen können auf der SERP auch bezahlte Anzeigen oder Werbung angezeigt werden, wie z.B. Google Ads. Diese werden oft oben oder unten auf der Seite oder in der Seitenleiste platziert und sind in der Regel mit dem Hinweis “Anzeige” oder “Werbung” gekennzeichnet.
  • SERP Funktionen
    Suchmaschinen integrieren zunehmend spezielle SERP Funktionen, um den Benutzern zusätzliche Informationen oder Funktionen direkt auf der Suchergebnisseite bereitzustellen. Beispiele dafür sind Featured Snippets, Knowledge Panels, lokale Ergebnisse, Bilder, Videos, News und vieles mehr.
serp

SERP ist von großer Bedeutung für Website Besitzer und Suchmaschinenoptimierer, da sie darüber entscheidet, ob eine Website Sichtbarkeit und Traffic von Suchmaschinen erhält. Die Platzierung auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab, darunter die Relevanz des Inhalts, die Website Autorität, die Nutzerfreundlichkeit, die technische Optimierung und das Wettbewerbsumfeld.

SERP Funktionen

Die SERP kann auch verschiedene Funktionen enthalten, die zusätzliche Informationen oder Funktionen direkt auf der Suchergebnisseite bereitstellen. Einige Beispiele für SERP Funktionen sind:

  • Google Bilder
    Google Images ist die umfangreichste Bildersuche der Welt mit über einer Milliarde Suchanfragen pro Tag. Rund 38 % der Keywords zeigen ein zusätzliches Image Widget auf der ersten SERP an. Dadurch erhalten die Benutzer Bilder, die mit ihrer Suchanfrage in Verbindung stehen, und können visuell relevante Inhalte durchsuchen.
  • Google Video
    Auf mehr als jeder zweiten Ergebnisseite zu einem Keyword blendet Google ein zusätzliches Video ein. Dies geschieht, wenn eine Suchanfrage die User Intention nach audiovisuellen Informationen beinhaltet. Die Videoergebnisse werden in den Search Engine Result Pages angezeigt und bieten den Benutzern visuelle Inhalte zur Erfüllung ihrer Suchbedürfnisse.
  • Knowledge Panel
    Das Knowledge Panel zeigt Basisinformationen zu Entitäten wie Personen, Institutionen oder Unternehmen auf der Google SERP an. Es enthält auch Informationen zu Gesundheits- oder Entertainment-Themen. Etwa 38 % der Suchanfragen auf der ersten SERP zeigen ein solches Knowledge Panel, das den Benutzern schnellen Zugriff auf relevante Informationen bietet.
  • Paid Search
    • Google Ads: Textbasierte Google Ads Anzeigen werden oberhalb und unterhalb der organischen Ergebnisse auf der SERP angezeigt. Sie sind mit dem Hinweis “Anzeige” oder “Ad” gekennzeichnet und ähneln in ihrem Design den organischen Suchergebnissen. Die Anzeigen am oberen Bildschirmrand werden bei etwa 20 % aller Desktop-Suchanfragen auf der ersten SERP eingeblendet.
    • Google Shopping: Die Product Listing Ads (PLA) von Google Shopping werden verstärkt bei produktbezogenen und transaktionalen Suchanfragen eingeblendet. Diese SERP-Funktion enthält ein Produktbild, Preis-, Bewertungs- und Unternehmensinformationen. In Deutschland wurden PLAs bei etwa 14 % der Suchanfragen auf der ersten SERP angezeigt.
  • Google Maps
    Google Maps ist der größte frei zugängliche Online Kartendienst der Welt. Bei 11 % der Suchanfragen blendet Google eine zusätzliche Maps Box auf der SERP ein, die den Benutzern relevante Karteninformationen bietet.
  • Site Links
    Site Links werden in den Google Suchergebnissen vor allem für Suchanfragen nach Marken Keywords angezeigt. Sie zeigen zusätzliche relevante Unterseiten der Domain auf der ersten SERP an und betreffen etwa 11 % der Suchanfragen.
  • Direct Answer
    Dieses SERP Feature liefert bei 7 % der Suchanfragen auf der ersten SERP eine direkte Antwort auf faktenbasierte Suchanfragen. Die Antwort wird direkt in der SERP angezeigt und stammt aus Google-eigenen Datenquellen, ohne Verlinkungen zu externen Webergebnissen.
  • Featured Snippets
    Featured Snippets sind Boxen mit einem Ausschnitt einer Website, der in Form von Text, einer Liste oder einer Tabelle angezeigt wird. Sie befinden sich über den organischen Ergebnissen und werden vor allem bei informationalen Suchanfragen auf der ersten SERP eingeblendet. Im Juni 2020 wurden sie bei etwa 7 % der Desktop Suchanfragen in Deutschland angezeigt.
  • Google News
    Google News Boxen werden bei Suchanfragen mit hoher Aktualität prominent in den organischen Suchergebnissen angezeigt. Google blendet diese News Boxen bei etwa 5 % der Suchanfragen auf der ersten SERP ein und ermöglicht den Benutzern einen schnellen Zugriff auf aktuelle Nachrichteninhalte.
  • Verwandte Fragen
    Das SERP Feature “Verwandte oder ähnliche Fragen” präsentiert zusätzliche Fragen, die von Benutzern gestellt wurden und mit der ursprünglichen Suchanfrage zusammenhängen. Dieses Feature ist in 19 % der Keywords auf der ersten SERP integriert und soll Benutzern helfen, schnell zufriedenstellende Antworten auf ihre Suchanfragen zu finden.

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