Was bedeutet “Agenda Surfing”?
Agenda Surfing ist eine Methode, bei der die Agenden der Medien genutzt werden, um auf aktuellen Themen “mitzusurfen”. Diese Strategie basiert darauf, dass bekannte Medien bereits im Oktober ihre Themenpläne für das kommende Jahr veröffentlichen. Durch das Sichten dieser Themenpläne können Themen frühzeitig identifiziert werden, die für die jeweilige Branche relevant sind und sich bei Veröffentlichungen daran orientieren lassen.
Agenda Surfing ermöglicht es, Inhalte strategisch zu planen und mit aktuellen Themen zu verbinden. Indem die Themenpläne der Medien genutzt werden, kann die Reichweite und Sichtbarkeit erhöht werden, da auf bereits existierende Aufmerksamkeit aufgebaut wird. Dies kann dazu beitragen, Botschaften effektiver zu verbreiten und die Zielgruppe zu erreichen.
Beliebte Themen für das Agenda Surfing sind Großereignisse wie sportliche Events (z. B. Fußball-Weltmeisterschaften) oder Jubiläen. Indem Inhalte mit diesen aktuellen Themen verknüpft werden, kann von der vorhandenen Aufmerksamkeit und dem Interesse der Öffentlichkeit profitiert werden.
Die Vorteile des Agenda Surfing liegen auf der Hand:
Im Gegensatz zum Agenda Surfing gibt es auch das Newsjacking, bei dem aktuelle Nachrichten oder Ereignisse genutzt werden, um Aufmerksamkeit für eigene Inhalte oder Produkte zu generieren. Beim Newsjacking geht es darum, schnell auf aktuelle Ereignisse zu reagieren und relevante Inhalte zu veröffentlichen, um von der Medienberichterstattung und dem öffentlichen Interesse zu profitieren.